Περιγραφή

Οι ψηφιακές τεχνολογίες και το διαδίκτυο δημιουργούν αλλαγές με πολύ μεγάλες ταχύτητες, οι οποίες επηρεάζουν τις επιχειρήσεις σε μικρό ή σε μεγάλο βαθμό στην καθημερινότητα τους και κυρίως στο μέλλον τους και στην προοπτική τους. Μερικές φορές όμως οι επιχειρήσεις δεν καταφέρνουν να διαγνώσουν έγκαιρα την επίδραση αυτών των αλλαγών στο Marketing και την προώθηση των προϊόντων / υπηρεσιών τους και να προσαρμοσθούν ανάλογα. Δεν είναι σε θέση δηλαδή να αντιληφθούν τις ευκαιρίες που δημιουργούν οι αλλαγές αυτές και τις διαπιστώνουν αργότερα, αλλά πλέον ως κινδύνους. Για να μπορέσουν να αδράξουν των ευκαιριών του διαδικτύου, θα πρέπει να δημιουργήσουν τις προϋποθέσεις του λεγόμενου Digital: From the sidelines to center stage, να εντάξουν δηλαδή τις νέες τεχνολογίες του διαδικτύου και το Digital Marketing σαν μια κεντρική λειτουργία της επιχείρησης και όχι σαν ένα βοηθητικό μέσο. Για να το επιτύχουν αυτό θα πρέπει να ακολουθήσουν μια συγκεκριμένη μεθοδολογία, η οποία και αποτελεί τον κορμό του πρώτου (Α) μέρους του σεμιναρίου. Συγκεκριμένα, θα παρουσιαστεί το πως πρέπει να δράσουν στρατηγικά για να ενσωματώσουν έγκαιρα τα διαθέσιμα μέσα και να είναι σε θέση να αξιοποιήσουν τις ευκαιρίες, ώστε να αναπτύξουν τη σωστή Στρατηγική στον Ψηφιακό κόσμο. Στο δεύτερο (Β) μέρος αναλύονται οι δυνατότητες των καναλιών του Digital Marketing και το πώς μετριέται η αποτελεσματικότητά τους, ώστε να επιλέγεται ένα μείγμα προώθησης με το οποίο επιτυγχάνεται η μέγιστη απόδοση.